Вот это да! Американцы с большим трудом вспомнили логотипы любимых компаний

Компании тратят миллионы долларов, чтобы разработать такой логотип и слоган, которые намертво застрянут в головах покупателей. Не в коня, как видим, корм. 156 американцев в возрасте от 20 до 70 лет в ходе эксперимента должны были по памяти воспроизвести очень известные логотипы. Результаты оказались ошеломительными.

Вот это да! Американцы с большим трудом вспомнили логотипы любимых компаний брендинг, логотипы, потребители, производители

Логотипы, нарисованные разными людьми, отличались и друг от друга и от логотипа известной компании. Однако, большая часть респондентов все-таки правильно запомнила цветовую палитру изображения.

Apple. Эволюция логотипа.

Apple. Эволюция логотипа. брендинг, логотипы, потребители, производители

Так менялся "яблочный" лого с 1976 года. Цвету в брендинге уделяется основное внимание, потому что человек воспринимает его не только зрительно, но и эмоционально. Только после этого люди запоминают сам логотип и слоган или буквенное сочетание, если оно есть. Видимо, дизайнеры Apple поняли, что чем проще, тем лучше, поэтому достаточно быстро ушли от разноцветья в эмблеме.

Реклама
×

А так 150 людей запомнили и воспроизвели логотип Apple

А так 150 людей запомнили и воспроизвели логотип Apple брендинг, логотипы, потребители, производители

Исследования еще в конце 19 века установили, что фотографии и любые другие изображения запоминаются больше, чем текст. Это правило получило название «Первенство эффекта фотографии». Поэтому многие компании отказываются от букв в логотипе. Многие, но не все.

Наряду с похожими на оригинал встречались и достаточно курьезные варианты лого

Наряду с похожими на оригинал встречались и достаточно курьезные варианты лого брендинг, логотипы, потребители, производители
Вот это да! Американцы с большим трудом вспомнили логотипы любимых компаний брендинг, логотипы, потребители, производители

Одним изображением по исследованию ученых можно заменить 84,1 слова. Поэтому большинство логотипов очень просты и достаточно легко запоминаются.

Adidas. Эволюция лого с 1949 года

Adidas. Эволюция лого с 1949 года брендинг, логотипы, потребители, производители

Вот такие результаты показали респонденты, вспоминая логотип Адидас

Вот такие результаты показали респонденты, вспоминая логотип Адидас брендинг, логотипы, потребители, производители

Как видим, один респондент даже нарисовал ботинок – видимо, это самый взрослый участник эксперимента, который еще помнит первый лого компании.

Не обошлось и без курьезов

Не обошлось и без курьезов брендинг, логотипы, потребители, производители

Похоже, что люди здесь просто рисовали свои ассоциации со словом.

Сеть закусочных Burger King. Так менялся логотип компании с 1954 года

Сеть закусочных Burger King. Так менялся логотип компании с 1954 года брендинг, логотипы, потребители, производители

Цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80 %. Поэтому выбору цвета для логотипа дизайнеры уделяют очень много внимания. Запоминаются только те цвета и цветовые сочетания, которые невозможно спутать с другими. В конце эксперимента можно увидеть, что наибольшую узнаваемость получили логотипы с яркими, контрастными сочетаниями цветов или нейтральные.

Результат эксперимента

Результат эксперимента брендинг, логотипы, потребители, производители

Дизайнеры этого лого использовали для его создания цвета, близкие к исходному продукту – бургеру. Желтый – цвет булочки, красный – кетчупа, а синий по статистике является самым узнаваемым цветом, который различают даже дальтоники, не способные отличить красный от зеленого.

Самые курьезные и не похожие ни на что другое варианты логотипа

Самые курьезные и не похожие ни на что другое варианты логотипа брендинг, логотипы, потребители, производители
Вот это да! Американцы с большим трудом вспомнили логотипы любимых компаний брендинг, логотипы, потребители, производители

Starbucks. Эволюция также не обошла стороной эту компанию. Последний логотип значительно отличается от самого первого

Starbucks. Эволюция также не обошла стороной эту компанию. Последний логотип значительно отличается от самого первого брендинг, логотипы, потребители, производители

Уж, кажется, этот лого должен помнить каждый американец!

Ну, цвет люди запомнили – в разных вариантах, конечно. А вот с содержанием все много хуже

Ну, цвет люди запомнили - в разных вариантах, конечно. А вот с содержанием все много хуже брендинг, логотипы, потребители, производители

В общем, баба там, ну и звезды что-ли

В общем, баба там, ну и звезды что-ли брендинг, логотипы, потребители, производители

Для своего логотипа дизайнеры выбрали сложный цвет, за что и поплатились. Респонденты не все оказались в состоянии запомнить его оттенок и часто ошибались.

Ikea

Ikea брендинг, логотипы, потребители, производители

Знаменитая сеть также неоднократно изменяла свой логотип. Последний – контрастный, составленный из наиболее воспринимаемых человеческим глазом цветов – желтого и синего.

Вот это да! Американцы с большим трудом вспомнили логотипы любимых компаний брендинг, логотипы, потребители, производители

И снова видно, что респонденты в основном правильно запомнили цвет, причем, практически никто не ошибся в выборе оттенков желтого и синего.

Очень творческие люди

Очень творческие люди брендинг, логотипы, потребители, производители

Target

Target брендинг, логотипы, потребители, производители
Вот это да! Американцы с большим трудом вспомнили логотипы любимых компаний брендинг, логотипы, потребители, производители

Видимо, не всем под силу оказалось запомнить форму эмблемы, зато цвет запомнили "на ура"!

Творчество особо креативных

Творчество особо креативных брендинг, логотипы, потребители, производители

7-Eleven

7-Eleven брендинг, логотипы, потребители, производители

За всю историю компания лишь дважды меняла свой логотип. Последний раз- аж в 1969 году. В общем, почти за полвека запомнить можно.

Но, как оказалось, сложно

Но, как оказалось, сложно брендинг, логотипы, потребители, производители

Кто во что горазд

Кто во что горазд брендинг, логотипы, потребители, производители

Walmart

Walmart брендинг, логотипы, потребители, производители

И снова в приоритете – цвет

И снова в приоритете - цвет брендинг, логотипы, потребители, производители
Вот это да! Американцы с большим трудом вспомнили логотипы любимых компаний брендинг, логотипы, потребители, производители

Яичница в синем круге вполне заслуживает права стать следующим логотипом сети

Результаты эксперимента

Результаты эксперимента брендинг, логотипы, потребители, производители

Последним в списке значится сеть Starbucks. Правильный цвет ее эмблемы, и, тем более, содержание оказались слишком тяжелы для запоминания простых американцев, несмотря на то, что название этой кофейни у всех на слуху.

Итак результаты показали, что большинство (около 80%) людей отлично помнят цвет логотипа, но формы и элементы в памяти откладываются весьма нестабильно. Если компания прошла через ребрендинг, то потребители и вовсе запутывались и рисовали объединенный новый и старый логотип. А если компания-производитель использует в своей рекламе какой-то яркий и сильный символ, которого нет в эмблеме, покупатели запоминают его и пририсовывают в лого.

Как видим, дизайнеры не зря едят свой хлеб – самые простые и лаконичные лого действительно лучше запоминаются и узнаются. А значит- привлекают больше покупателей.

Метки: брендинг логотипы потребители производители
Ссылки по теме:
  • Логотипы, которые достали всех дизайнеров
  • Как менялись известные российские бренды
  • Тайные знаки: что скрывают известные бренды?
  • 50 известных логотипов тогда и сейчас
  • «Сделано в СССР»: дизайнер показал мировые бренды под новым углом

Размещено в Полезно знать.